最大的T恤，最长的碗面，最多人床上吃早餐……自从上世纪80年代中国引入吉尼斯世界纪录后，中国人已横扫吉尼斯各项纪录。在我们接触的新闻中，总不不乏最大、最快之类的极致标榜，当然最新广告法现在明文规定不允许使用部分极限用语。即便借用吉尼斯纪录的营销案例频繁，但企业还是难以抵挡吉尼斯对品牌和销量双提升的诱惑，希望创造一个与世界第一挂钩的机会！



同样是吉尼斯营销，品牌玩得方式也各有千秋：

1、玩技术：捷豹用“速度”挑战地心引力

在法兰克福车展前夜，英国豪华汽车品牌捷豹举行了盛大的“飞火流星”挑战活动，旗下首款跑车型SUV F-PACE成功刷新了“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”吉尼斯世界纪录。它成功征服地心引力，以高速通过高达19.08米的垂直环形跑道，所承受的最大重力达到6.5G。当然捷豹刷新这次纪录绝不是仅博眼球，还是希望借助事件本身，以动感的方式展现自家车型性能、操控和澎湃动力。

这种风险系数较高的吉尼斯纪录，想让消费者不买账也难，毕竟这不是一般人敢玩的。




2、拼数量：1号店把促销卖成营销

去年，在天猫、淘宝都制造疯狂造节时，1号店则搬出“吉尼斯”这一大招，邀请网友一起抢购刷新吉尼斯。1号店在3月18日的活动当天进行一场吉尼斯世界纪录挑战：在一天之内销售多达30个集装箱的进口牛奶，并邀请安永会计师事务所及吉尼斯官方机构对活动的结果做公开有效的“认证”。这一次挑战吉尼斯的不再是各种达人奇咖，变成普通消费者的你、我、他。

活动当天，1号店24小时内累计售出近70个集装箱、共计1031412.5升进口牛奶，创造“单一网上平台24小时销售最多的牛奶”吉尼斯世界纪录称号。之后，1号店又借6周年店庆，协同消费者向包括油、连衣裙、洗发水、卷纸、坚果、水、洗衣液、手机八大品类在内的8项吉尼斯世界纪录发起冲击。连续吉尼斯营（cu）销(xiao)背后，还是引发行业营销人的“吐槽”这个吉尼斯纪录含金量低，毕竟在中国这一人口大国里，玩人海战术总归不容易输。



3、比极致：金立薄完，VIVO薄

吉尼斯纪录里，中国市场最习惯的还是比大，比多，但是也有一部分会比小、比薄。比如手机界里，各品牌手机纷纷挑战自我极限，打造纪录最薄手机，但手机本身产品技术更新迭代迅速，一不小心就前浪就会死在沙滩上，比如金立就被VIVO赶超。早期，金立ELIFE以5.1mm厚度刷新了最新的世界纪录，获得了吉尼斯世界纪录最薄智能手机称号，之后vivo手机发布的X5Max系列，以机身厚度只有4.75mm打破了此前该品牌手机的吉尼斯最薄记录。

品牌相互赶超竞争时，偶尔也会发生时效问题。比如，金立就因为没及时更新自己的“最薄”广告信息，被江苏省一位消费者投诉虚假信息，最后该消费者获得了手机金额1.5倍的赔偿，共计一万元整。可见品牌在营销时也需要考量自身信息的时效性，否则一不小心，就成“造假”。



面对“世界第一”、“刷新纪录”这些称号，有的品牌真的从自身创新出发，不断挑战突破自我；有的则是为纪录而纪录，一切只为博得一时眼球。如果说，吉尼斯纪录含金量越来越低，营销形式变得单一粗暴，那么吉尼斯纪录营销就已经失去最初的意义……行业和市场愿意看到的，还是更有价值的吉尼斯营销，期待的更多是一种不断突破自我，创新精髓的展现！