独家 | 东风日产媒介比稿尘埃落定

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By：麦迪逊邦

2019-12-23 16:56:44

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来自多方消息，东风日产（Dongfeng-Nissan）此前已经就日产&启辰两大品牌分别召集了传统媒介代理和网络媒介代理的业务比稿，结果在中旬已经公布。

包括现任代理商省广集团，以及群邑集团、阳狮媒体、电通集团共计四家集团参加了此次传统媒介比稿；至少包括群邑、新意互动和华扬联众参加了网络媒介代理的比稿。据估算，东风日产每年的广告花费超过10亿人民币。最终，省广集团保住传统媒介业务，新意互动则拿下网络媒体业务。

来自省广集团的2018年和2017年财报显示，东风日产都是其第三大广告客户，营业收入贡献为9.65亿人民币和10.19亿人民币。2016年，东风日产是省广集团的第一大客户，收入贡献了9.77亿元。甚至自省广集团上市以来，东风日产都位列其前五大客户。

（顺带八卦一下，省广的2018年前五大客户全部是汽车客户：广汽传祺13.2亿，一汽-大众10.8亿，省广博报堂8.3亿，以及广汽三菱6.7亿，五大客户占整体收入的40.15%！相当惊人，还是汽车客户有钱啊。）

东风日产产品矩阵丰富，形成“动感、SUV、舒适”三大车系阵营，旗下拥有楼兰、西玛、天籁、蓝鸟、奇骏、逍客、劲客、途达、轩逸、骐达等多款畅销车型，以及途乐等进口车型。

2018年，东风日产累计销量达到116.7万辆，同比增长3.9%。今年前11个月，累计终端销量104.1万辆。

东风日产大部分的创意业务由日资广告公司电通东派负责。按照此前的江湖八卦，东风日产同期也在召集（部分）创意业务的比稿。

Tags：东风日产新意互动省广集团

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