520有些人心如刀割，有些人心如剑划。这年头，连老干部霍建华都找到CP了，这些品牌还在性冷淡。纸片感、刚毅线条、leave me alone、冷漠脸、Normcore、低调、装X、less is more。这世人皆醉我独醒的性冷淡风，实则是一种极简主义的美学理念。品牌本身走的是这条线路也就奠定了他们营销campaign的基调。

一. MUJI无印良品

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说到性冷淡风，许多人会脱口而出无印良品（MUJI），黑白灰的色调、棉麻羊毛的质地、高冷文艺、禁欲系的典范。无印良品极少通过大规模投放广告进行品牌推广，但为了加深品牌形象，Muji御用设计师藤井保在研究了N久地球仪之后拍下这组“虚无”（Emptiness）系列。他捕捉到了地平线上伫立一人，整张图都散发出了村上春树式的窒息孤独感。

二. 迦达Giada



迦达（Giada）的艺术执导Giovanni Bianco从西班牙艺术家Pablo Palazuelo画作的几何线条和空间感中获得灵感，衍生出优雅、简洁、不浮夸的设计。2016春夏大片由澳洲超模Julia Nobis演绎一脸bitch face，将人的存在感与空间存在感融为一体。

三. Acne Studios



号称从来不走秀，只拍look，你们爱买不买的瑞典品牌Acne如同它的名字一样在业界是一个不容忽视、又特立独行的存在。在广告片中，身着撞色套装，手持道具的模特似乎正沉浸在自己的世界中却被摄像师打扰，视线甚至不屑于对焦镜头。

四. 吉尔·桑达Jil Sander



身着吉尔·桑达(Jil Sander)的模特在同色系背景的映衬下并不显眼。背景垂直的线条与模特本身的廓形并列排布，将品牌注重简洁的线条这一特性表达得淋漓尽致。

五. 江南布衣JNBY



国际性冷淡风蔓延到国内。江南布衣就是其中之一，用色深沉不饱和，裁剪不规则，选用低调耐穿的布料。街边暗巷的钢筋嵌入厚重的砖墙，画面中女孩儿以自在洒脱的姿态逃离夜的喧嚣，挚爱这个品牌的女文青们恐怕也会想要随她一起逃进自己的兔子洞中。

性冷淡风格明显，品牌讲述的自我意识，容易戳中在芸芸众生中追求独立个性的受众。另外营销中大多采用了简约、大面积色块等方式，在传播媒介上更有利于占据视觉的焦点，博取眼球。