昨日，一直有在Instagram（后简称Ins）上投放广告的科技巨头苹果（Apple）终于正式开通了官方Ins账户。开通不久苹果就发布了九条帖子，帖子内容是苹果用户拍摄的照片，配上了背景音乐、旁白及字幕。

当社交媒体火起来的时候，大多数公司和品牌都非常迅速的申请了Twitter、Facebook、微博、微信账号，而苹果公司多年来一直处于观望状态。尽管苹果在开通Ins账号之前，也开通了Twitter和Facebook账号，但至今为止并没有在其上发布过任何内容。这次开通Ins账号在某种程度上来说，或许是科技巨头拥抱社交媒体的一次尝试。对于公司与品牌来说，申请官方社交媒体账号是与用户进行直接沟通的不二之选。当然，这也是迅速开展各种营销活动和战役的极佳方式。

据了解，苹果在Ins上发布的照片是其既有广告战役“Shot on iPhone”的一部分，所有发帖都带了#ShotoniPhone的话题标签。这一营销战役始于2015年，未来将在Ins上全面展开。苹果官方Ins账号将筛选全球苹果用户使用iPhone拍摄的照片，选中的摄影作品将会由苹果账号以小视频的形式分享出来并注明原作者，而所有的转发也会直接反馈到原作者处。

“Shot on iPhone”这一营销战役不仅拥有极强的用户创造性，也极具社交性，而使用社交平台开展这一传统营销战役则使其不再那么保守。

目前，苹果的这次尝试的目的是单纯的扩大“Shot on iPhone”广告战役的影响范围还是仅仅只是完全拥抱社交媒体的第一步还有待观察。