从2015年起，定位于阿里巴巴大数据营销中台的阿里妈妈（Alimama），每年都会整合全域资源发起“双11allin”品牌联合营销。

自2015到2017，双11allin联合营销已连续服务众多品牌，总互动次数超4.8亿次。而今年距“双11”还有2个月时间，新一轮“双11allin”已经正式启动。据悉，今年合作的资源数量也会有所控制：品牌主头部总冠仅一席，中间梯度的资源合作位也仅十席，其他热销招商也会控制在一百席内。

与以往相比，今年发力全域营销的阿里妈妈面对“双11”在流量布局、节奏把控、产品规划、内容玩法上的一系列变化：今年在资源上重磅加码，紧扣主会场机制和规则，匹配主搜算法为品牌蓄水打标，提前锁定流量。具体特别整理如下：

1.今年双11品牌布局的关键为：内容化、娱乐化

由于新零售所带来的新营销变革，以货品为中心的营销逐渐转向围绕消费者运营，借助大数据、通过全渠道多场景来获得品效协同；另一方面，消费升级与人群升级愈发明显，对消费者而言，能激发强烈情感、引起共鸣的内容营销，更具有品牌说服力，内容化和娱乐化营销已成为今年双11品牌布局的关键。

2.抢时间赢取先发优势：整体活动10月10日上线

今年“双11allin”以“玩大牌 享无界”为主题，整个活动将于10月10日上线，比主会场提前9天，助力品牌冲刺主会场入围榜单，赢取双11“开门红”。据介绍，顺应整体趋势，阿里妈妈策划的分会场希望通过创新“玩”法，搭建全球品牌与消费者沟通的桥梁，从全场景整合，全渠道融合，全链路赋能角度提供品牌营销解决方案。

3.基于Uni ID，阶段性引导抢用户：

据悉，整体营销活动将围绕消费者运营，基于Uni Identity的消费者行为链路，贯穿AIPL全周期，分设三个阶段。

第一阶段以“拉新”为传播目标：阿里妈妈基于全域的循环捕捞及媒介投放机制，保障品牌集中触达年度最具消费力人群，并首次引入优酷高价值会员的深度打透，通过“魔性拔草”、“弹幕红包”等互动刺激消费者分享，扩大品牌辐射范围，为品牌提前加粉，积累优质用户。 

第二阶段以“劲抢尖货”为行动纲领，随着双11的临近，该阶段将在前期大数据洞察基础上，千人千面的反复渗透，实现消费者再触达，特别是allin分会场“神秘包裹”等创意实时制造全民吸睛，不断强化目标消费者对品牌的认知，巧借优惠券等消费者核心利益点，为品牌引流提效；

第三阶段以“享购全球”为核心主张，双11当天以及11月12日，引入“猫晚直播”独家亮点资源，让消费者“边看边买”，加速消费者认知和兴趣后的购买转化。整体活动基于对淘系场景下的人群特征进行设计，综合运用品牌雷达、时效品专、扫一扫、push、抽奖器等多种营销工具，阿里妈妈希望帮助品牌实现“抢人”。 

为了高效“抢用户”，此次活动几乎覆盖了所有营销场景，实现了全网全时段全面触达。优酷热剧热综全面引入，锁定高峰时段，为品牌制造强势曝光的娱乐场景；包括信息流广告在内的多种资讯场景；OTT独霸家庭客厅场景；线下打通影院及菜鸟驿站社区物流等，占据头部流量入口，更多创新霸屏资源，让品牌以不同方式不同维度充分展示，实现更个性化的营销。

4、增强与目标人群互动性

硝烟弥漫的双11营销，品牌要抢的不仅是“人”，还有“流量”。从浅淘到深淘用户，本次“双11allin”策划多种方式引导品牌与目标TA强互动，形成“搜索”、 “领券”、 “关注”等多种人群标签，以此为品牌赛马加权。

这是一个“潜客”、“意向”、“忠诚”无线循环的过程，通过付费流量多渠道激活免费流量，带动“有好货”、“猜你喜欢”、“直播”等淘内丰富资源的流量倾斜。今年“双11allin”让合作品牌快速便捷的共享千万流量，而对单一品牌来说，流量的可控性和确定性提高了，让投放变得更经济和有效。

5、基于大数据提效，驱动品效协同

大数据在此次活动过程中将再度发挥“智慧”。正如阿里妈妈一直强调的“即时价值”和“长效价值”，通过大数据全程全链路追踪及沉淀，分层运营，为品牌打造消费者一致体验的同时，促进其品效协同，并有效指导再营销。而这些，都是双11allin的加分项。

双11临近，双11allin将为营销行业带来怎样的精彩表现？还需要通过两个月之后的双11大考才能检验……