全球食品巨头亿滋国际（Mondelez International）近日任命阳狮集团（Publicis Groupe）与S4 Capital旗下MediaMonks为全球广告制作代理商，同时推出新的内容制作和管理模式，旨在推动品牌的在全球范围内的增长。

亿滋国际将在全球范围内整合MediaMonks与阳狮集团旗下团队team Pop的内容制作与管理。两家广告代理商负责打理亿滋旗下包括吉百利、米尔卡、奥利奥、Philadelphia、乐之、Sour Patch Kids、清至和Triscuit在内的品牌阵矩。 MediaMonks负责亿滋的全球技术基础设施、全球网站以及AMEA地区（亚太、中东和非洲）的广告内容制作。 Team Pop则负责欧洲地区的广告内容制作。这一全新制作模式旨在通过连接创意、数据和媒体功能使团队反应更灵活，从而加速推动跨平台个性化内容以及与消费者的接触点。

总部位于巴黎的阳狮集团将在包括法国、德国、意大利、英国在内的32个欧洲市场展开工作，并表示将利用其产品为亿滋国际创建端到端的客户体验，将创造力与基础设施相结合，为欧洲市场的消费者提供差异化体验。阳狮集团还将扩大与亿滋国际现有的合作关系，其中包括在美国、中国、东南亚、拉丁美洲、中东和北非的媒介业务，以及为饼干和口香糖品牌提供创意服务，阳狮集团将把内容制作工作室与负责亿滋国际业务的Power of One团队合二为一。

该项决策即刻生效，从明年年初开始分阶段过渡，预计在2021年年底完成整合。据知情人士透露，亿滋国际在欧洲市场的内容制作约占内容制作总预算的一半。据悉，埃森哲互动和WPP也参与了此次比稿。 WPP解释道，尽管集团与亿滋国际在创意和媒介的各个方面都有合作，但WPP不负责任何比稿中的内容制作职责，同时拒绝回复WPP是否参与比稿的问题。 对于苏铭天爵士的新公司S4 Capital而言，这无疑是一场漂亮的胜仗。

此项任命不会影响亿滋国际与埃培智旗下The Martin Agency的关系，后者是奥利奥的全球创意代理商，也是乐之在美国的首席创意代理商。

去年，亿滋国际在比稿结束后将其大部分全球创意事务交由阳狮集团和WPP协作打理；2018年，亿滋国际将其大部分全球媒介事务交由WPP和阳狮集团，后者保留了其在中东和拉丁美洲市场的业务，同时还将中国和东南亚纳入其负责范围。