竞立媒体（MedaiCom）将推出全球部门竞立媒体创意系统（MediaCom Creative Systems），该部门将利用数据和技术将媒介和创意重新结合起来。该部门将由Stef Calcraft（下图）领导，他是创意代理公司Mother的联合创始人，于2019年加入竞立媒体，任创意转型全球首席执行官。

实际上，竞立媒体早在2019年就率先在澳大利亚和美国推出了Creative Systems。但现在，扮演着全球性角色的员工将加入Creative Systems的全球领导团队。

领导层包括全球董事总经理Jane Ratcliffe、全球产品负责人Nick Palmer，全球体育、娱乐和文化负责人Misha Sher、全球首席战略官Anush Prabhu和全球首席创意官Benjamin Vendramin。后两位还将继续担任在竞立媒体美国区的职位，履行岗位职责。

这一举措符合WPP集团将自己重新定位为创意转型公司的战略。去年夏天，群邑旗下技术平台邑策（Xaxis）推出了邑策创意工作室（Xaxis Creative Studios），这是一个全球创意中心，旨在帮助品牌将创意资产整合到数据驱动的线上广告战役中。

竞立媒体创意系统将提供“可寻址创意（addressable creative）”等新产品/服务，旨在通过整合可寻址创意、可寻址媒介和创意分析（使用AI来了解哪些广告有效哪些广告无效的工具）提高媒介表现。该机构还将推出MediaCom Play，一个提供全面服务的游戏实践，将在纽约、伦敦、上海设立区域总部。

Stef Calcraft的媒介机构管理经验包括2018年在电通工作了一年，并在2000年至2008年间在一家创意与媒介策略独立机构Naked Communications担任过董事席位。