如果说，奢侈品品牌Burberry在2月初推出“新”LOGO，将五年前被换掉的衬线字体又改了回来，只是一次浅尝；那么一家全球知名快消品企业的时隔15年再度恢复昔日的老面孔，那绝对是吹响了号角——复古主义已经卷土重来。

3月28日，百事可乐（Pepsi）发布全新设计的品牌Logo与视觉形象。这是百事可乐自2008年以来的首次品牌形象大升级，也是品牌自1898年成立以来第12次焕新LOGO。

全新品牌形象将于今年秋天——品牌成立125周年之际，在北美地区首发，并将于2024年被推广至全球，正式开启百事可乐面向未来的新时代。

此次品牌形象继续与大众流行文化紧密相连，同时与数字时代相适应，致力于传达“大胆与自信”的品牌态度。

在全新设计的Logo中，最新定制的文字标识“PEPSI”简洁、有力，并再次被放置在圆圈图形的正中间，以满足老少粉丝们对Logo内文字标识的怀念与亲切感。此外Logo还选用了传达活力的电蓝色，以及百事可乐最新的增长引擎百事零糖（Pepsi Zero Sugar）的代表色——黑色。

据悉，此次品牌形象升级由百事公司内部团队主导，并在咨询了多家外部代理商后完成。

LogoArchive在推特上放出1969年版本的百事LOGO，其实对比新LOGO并没有特别大的区别，只是略微的修修改改。

对于此次品牌升级，百事可乐的首席营销官托德·卡普兰（Todd Kaplan）表示早在三年半前，他便与百事可乐首席设计官毛罗•波尔奇尼（Mauro Porcini）开始考虑更新百事可乐的品牌标识。托德·卡普兰承认，此前的标志已无法匹配百事可乐当下想要传递的“大胆与自信”的品牌形象，与今天的标准相比，原来的标识有点沉闷”。

在传达“大胆与自信”之外，百事可乐还有一个核心理念便是鼓励粉丝能够“无歉意地享受时光”。在当下日益数字化的世界里，此次充满活力的设计还将运动和动画引入视觉系统，为百事可乐在现实和数字虚拟空间之间（从零售货架到元宇宙）释放更多的灵活性。该设计还允许百事可乐与合作伙伴/零售商进行更无缝、更有创意的合作，让粉丝在购物、用餐、工作和娱乐的地方通过不同方式体验品牌理念。

毛罗•波尔奇尼表示：“125年来，百事可乐一直在不断改造自己以成为流行文化和人们生活的一部分。我们设计的全新品牌标识致力于将我们的后代与我们的品牌遗产连接起来。在全新标识中，我们将品牌历史上的传统特点与当代元素相结合，表明我们对未来的大胆愿景。”

考虑到百事可乐的企业规模，托德·卡普兰拒绝透露具体的品牌升级成本。

当然，从政治经济学角度来看，
复古主义的另一面，也是
——保守主义的卷土重来。

商业经济的变化，从来都是政治的另一种反映。
哪怕是最爱时髦的百事，也是如此。