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百事深耕佐餐场景
跨界联名探索宅家美食佐餐新思路

百事一直以来在年轻人的餐桌社交、快乐饮食和享受生活层面不断贡献丰富的情绪价值。无论是饭前、饭中还是饭后，百事可乐在餐桌上总能成为点亮餐桌的那一抹亮色，散发快乐多巴胺的魔力色彩，让人无法抗拒。自2017年开始，百事通过一系列的佐餐场景营销，成功帮助养成消费者“美食当前，先问‘有百事吗’”的用餐仪式感。

今年，百事汇整深耕多年的佐餐资源，持续和年轻人深度互动与对话，打造“美味有百事”佐餐IP平台，以更加整合的姿态，展示其对年轻人美食生活方式的洞察。基于这一平台，百事通过美食渠道、O2O互动、美食素材平台、线下美味体验、渠道场景等全方位切入高价值营销触点，进一步夯实场景整合沟通，并深度共鸣年轻人在美食体验中存在的情绪情境，倡导尽兴美食体验的生活方式。而此次百事跨界高端厨电品牌TOKIT厨几，正是其基于“美味有百事”平台，面向追寻宅家美食文化的年轻人打造的一场佐餐场景营销事件。

当其他佐餐饮品仍在聚焦于具象化的特定场景或是菜系搭配进行营销沟通，强调饮品对味蕾味觉的适配度时，百事已别出心裁地通过共情年轻消费者美食体验过程中的情绪，以“美食探索陪伴者”的角色，鼓励年轻人大胆尝试宅家烹饪，尽兴享用自制美食体验。

此外，百事突破自身的“佐餐场景”壁垒，从餐桌上的陪伴深入厨房，进一步探索创新味蕾体验的源头，在美食畅想阶段给予年轻人更多选择、便捷度以及美食灵感。而这一营销尝试也为品牌佐餐营销的沟通场景打开了新场景与新思路：佐餐沟通其实并不一定只停留在餐桌之上，菜肴旁边，更可以进入到美食体验的更多环节，真正成为美食生活方式的一部分。