反内卷斗士——喜力
上个月，喜力（Heineken）推出了一款名为“The Closer”的开瓶器，号称能够一键关闭所有的工作应用程序，旨在鼓励人们在加班之余也要认真生活。
如今，为了宣传这款开瓶器，喜力在纽约曼哈顿现场拍摄了一些熬夜加班的“打工人”。制作团队将灯光投射到附近的建筑上，旁边是标语瞩目的写着：“熬夜加班？「The Closer」可以帮上忙”或是“还在加班？拿起「The Closer」的时间到了！”
而除了投射到多个办公大楼上，这些图像还被用于《纽约时报》的平面广告中并被拍摄成了一部活动宣传片。
该创意的微妙之处在于以现场实景为基础，仅用简短的一句文案来凸显品牌的核心理念：有时放下手中的工作认真的生活也很重要。
喜力品牌全球负责人Bram Westenbrink表示：“通过这次的营销战役，我们正在挑战这种‘加班文化’，这种文化一直阻碍着人们生活中的重要时刻。通过将我们的广告文案投射到一栋人们实际上工作到深夜的大楼上，我们希望鼓励人们在工作与生活的平衡中重新认识‘生活’的价值。”
创意代理商：Publicis Italy/Le Pub
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