近日，在国家体育总局、中国健美协会的指导下，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作并发布了《2021年度中国健身行业数据报告·五周年珍藏版》以及《2021中国健身产业城市景气指数排行榜》。

报告显示，2021年中国健身行业逐步回暖，健身会员和健身人口渗透率呈现出连续五年增长的态势，截止到2021年12月，全国健身会员达到7513万人，相比2020年增长了6.89%，健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。但由于部分地区仍然受到疫情的侵扰，2021年全国广义健身类场馆数约14.9万家，相比2020年下滑了5.1%，其中商业健身俱乐部41917家，环比下滑5.39%，健身工作室51939家，环比下滑3.01%。

2021年国内新冠疫情时有波动，给健身行业带来了不小的冲击，受疫情影响较为严重的地区，线下商业健身机构面临着生存困难等问题。但与此同时，新冠疫情也给体育健身整个行业带来了新的机遇，人们对身体健康的关注度空前提高，自发健身意识大幅增强，线上健身用户激增。

万博宣伟中国区董事总经理谢蔚亭表示，线上健身在中国迎来新的增长点，作为全球顶级的公共关系咨询公司，万博宣伟首次参与《2021中国健身行业数据报告》的制作与发布，对国内包括微博、知乎、抖音、快手、B站、小红书等多家流量平台的“健身数据”开展研究，通过数据以直观的方式呈现流量平台的“健身“内容规模与密码，希望为健身行业从业者提供最好的参考。

2021年各流量平台健身精准话题相关数据

万博宣伟团队通过统计与分析了2021年全年流量平台的多项数据发现，抖音用户发布含“健身”话题相关视频中，计点赞最多的20000条视频共收获超11亿个赞；而B站用户于2021年投稿的3.5万条“健身”相关内容视频，播放量累计超4.6亿次——可见全民健身时代中，流量平台上的“健身”精准话题备受用户关注。

抖音、快手、B站、小红书用户最关注的健身话题

随着线上健身、居家在线健身的需求急增，万博宣伟通过数据洞察到不同流量平台上用户对于“健身“相关话题在内容倾向、精准话题播放量、健身类视频创作者及用户的年龄以及地域分布、最为关注的话题等精细维度，从数据的角度纵览社交媒体上“健身“相关话题矩阵。

三体云动联合创始人窦赢表示，2021年中国健身市场整体发展向好，线下健身房的经营受到疫情反复和波动的影响，但愿意付费参与健身的人口依然持续增加。2021年中国健身行业的发展呈现出三个特征：行业仍在“洗牌”、经营“稳扎稳打”、健身行为在变化。上海体育学院经济管理学院专家也相应解读了2021年中国健身行业宏观环境、配套服务及健身产业。

万博宣伟此次携手三体云动，上海体育学院经济管理学院合作《2021中国健身行业数据报告》的制作与发布，通过产业宏观及商业微观等多个层面与角度，从全球与中国健身行业现状到健身市场研究，在证实了这股运动风潮的影响力的同时以数据佐证洞察，为健身场馆管理者/投资者、行业从业者、媒体、投资研究机构及政府单位等提供360度全面而立体的高价值参考。

如欲了解更多相关此报告及相关洞察，请联系万博宣伟运动团队负责人Viva Wang <VWang@webershandwick.com>。