继续加注“元宇宙”
随着各大代理商抢夺虚拟产品的态势逐渐升温，WPP宣布了与《堡垒之夜》开发商Epic Games达成的合作伙伴关系，以帮助WPP的客户进入”元宇宙“。包括WPP的员工将接受一项新的培训计划，来学习如何在《堡垒之夜》游戏中建立自定义品牌体验，以及如何使用Epic的3D建模工具Unreal Engine。这项培训计划将为WPP的高管、创意从业者和媒体战略家量身定制个性化的课程
虽然该合作关系宣称为”帮助客户进入元宇宙“，但目前《堡垒之夜》更多地还是专注于游戏领域，类似于Roblox。品牌方探索游戏内的原生广告并入驻爆款游戏已经成为他们在元宇宙战略的第一步。《堡垒之夜》去年有3.5亿注册用户，2020年的月活跃用户一度超过8000万。
近年来，诸如巴黎世家、美国橄榄球联盟(NFL)、大阪直美等全球知名品牌和运动员明星都以英雄的皮肤出现在游戏中。此外，可口可乐在《堡垒之夜》中建造了一个名为“像素点（pixel point）”的专属岛屿，以纪念可口可乐公司推出的像素口味饮料。
WPP战略合作执行副总裁Nilufar Fowler表示：“Epic的技术是世界级的，我们很高兴能够与它合作，这意味着我们的客户即将提高在虚拟世界社交体验的门槛。“
这并非WPP第一次涉足元宇宙项目的开发。今年2月，WPP宣布成立专注于元世界的专业创意内容制作团队the Metaverse Foundry。上个月，WPP与另一家Epic Games旗下公司SuperAwesome合作，为阿迪达斯的Ozweego运动鞋设计了一个《堡垒之夜》专属岛屿。
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