故宫，绝对是新文创时代炙手可热的“顶流”。

悠悠六百年，巍巍紫禁城，故宫总以它独特的魅力吸引着人们的目光。一到冬天“故宫下雪了吗”便成为关注焦点，近年来陆续推出的文创产品也频频引发围观抢购。而每当新年来临、辞旧迎新之时，拥有一本《故宫日历》，已成为人们在元旦时节不可或缺的“仪式感”。

《故宫日历》的前身可以追溯到上世纪30年代，1932年首版《故宫日历》上市，当时便引得人们争相购入珍藏。至2010年推陈出新、重新面世，依然备受大众喜爱。今年元旦期间，QQ浏览器与故宫出版社合作，基于《故宫日历·2022年》推出“探寻紫禁城瑞兽”活动，以一支精巧H5为载体，对瑰丽的传统文化进行了全新演绎。

如何通过更富趣味性和观赏性的手法，向大众呈现故宫深厚的文化底蕴，并达到推广《故宫日历·2022年》的效果？QQ浏览器串联“搜刷用看”四大用户场景下的产品能力，借助平台玩法与流量，以“直达”页面的Doodle入口作为主要转化抓手，并以精美H5承接促转，成功打造了又一例沉浸式营销经典案例——这也是QQ浏览器·直达今年上线的首个Doodle探索主题活动。

作为元旦期间的重磅活动，“探寻紫禁城瑞兽”匹配了直达·Doodle和搜索彩蛋全天导流，用户既可通过QQ浏览器的直达页面，直接点击Doodle进入活动，也可搜索关键词“故宫”、“紫禁城”等直接跳转到活动页。进入H5页面后，先以一段趣味视频开场，介绍12位瑞兽穿越至紫禁城的故事背景，而后用解密的方式让用户发起挑战，体验漫步紫禁城寻找瑞兽的过程。每一位瑞兽都对应一个与虎年相关的历史文物，在此过程中进一步了解故宫瑞兽、与虎相关的文物知识，在感受故宫文化底蕴的同时引发大家探索更多故宫文化的兴趣。

在内容设计上，“探寻紫禁城瑞兽”项目主创团队结合冬日故宫的特有质感与故事背景，将视觉定调为“淡雅、神圣、朦胧”，并从诸般色彩中提炼出肉桂红、珠光黄与琉璃白三个主题色，借助光影明暗打造出整个地图的唯美质感。在神兽的呈现上，团队综合分析了故宫中神兽的分布数量、名气度等因素，最终挑选出龙、铜狮、铜象、凤凰等十二位“主角”。又兼2022年为农历虎年的考量，团队与故宫出版社联袂打磨了十二卷虎年祝福画卷作为解锁后的“奖励”，让参与者进一步领略传统文化的魅力。

在QQ浏览器流量加持下，此次合作主要由“直达”页面引入，以一支定制H5的轻体量，撬动寻找瑞兽的沉浸式互动、文物知识的趣味拓展，以及可以直接跳转到故宫出版社官方小程序购买《故宫日历·2022年》的全新体验，这是QQ浏览器平台商业化团队给《故宫日历》定制的创新营销方式。把文创产品的推广做成“探寻紫禁城”的游戏，从传统的书面介绍进化为寓教于乐的文化科普，让用户可以在游戏互动中学到知识 ，这种营销形态的变化无疑更符合当今受众的接受趋向，也吸引了大量年轻用户积极参与。据了解，“探寻紫禁城瑞兽”的项目元旦期间的总曝光超过一亿，活动页内商品点击转化率达23.2%。

创新形式，助力文化探索

作为故宫博物院的一张文化名片，《故宫日历》以国宝日读的理念承载文化、记录时光，见证中华民族文化传承的浑厚和绵长。在国潮盛行的当下，与QQ浏览器的合作则将其影响力进一步放大。双方携手开拓出文化传承的全新途径——以创新的形式结合优秀传统文化作为传播手段，通过QQ浏览器·直达的“小”入口，进入精彩的传统文化“大”世界，从而真正引发大众的广泛关注和喜爱。

这并非QQ浏览器首度助力文化探索。7月29日，QQ浏览器上线“直达”功能，用户可以将自己高频使用的小程序、服务窗、工具、小说、文件等自定义添加在“直达”快捷面板中，然后就可以实现一键跳转。正是在这个功能的基础上，9月Doodle探索主题玩法上线，与科技日报合作共同发起“神十二·欢迎回家”共创活动，将浩瀚无垠的星海汇聚于Doodle之中，为用户搭建了可以直达宇宙、探索星空的入口。用户只需点击星球旁的感叹号就能查看这颗星球的相关信息，而点击星球上的标签，还可以查看星球故事卡，观看“玉兔号的影子自拍”，聆听“东方红一号”播放的乐曲，了解“在太空站中拧湿毛巾会怎么样？”等趣味科普。

继“探寻紫禁城神兽”项目顺利开展，最近QQ浏览器还推出全新探索主题活动，同样从QQ浏览器·直达页面点击Doodle即可进入，了解山地、雨林、海洋等6大生物栖息地的相关知识。在每个主题馆的探索之旅后，还有与该主题相关的答题活动。

显然，从仰望苍穹、探访故宫到深入生物栖息地，QQ浏览器·直达的Doodle主题活动不只是单纯的展示窗口，更具备超强的互动性和整合力，能够以更直接有效、寓教于乐的形式，把科学与人文知识自然地呈现给用户。

商业化之路，新年可期

“直达”与Doodle相结合的商业化潜力值得期待。如果我们将其置于QQ浏览器4.34亿月活的背景下，就不难发现，在如此庞大的用户体量加持下，“直达”与Doodle的搭配运用，实质上开拓出一方集流量、知识、交互于一身的营销入口，凭借其创新的设计架构，兼顾便捷性、趣味性与交互性，有望成为文创产业全新营销增长点。在搜狗并入腾讯后，QQ浏览器搜索能力持续加强，满足了更多用户的求知欲与好奇心，直达则是提供了搜索属性的纯净场景，一键“直达”满足了用户求知欲、好奇心，适合和更高品牌调性的品牌合作，故宫即是很好的佐证和体现。

步入第十二个年头的QQ浏览器也已远远超出“浏览器”的定义。就在去年3月，QQ浏览器完成了新的一波品牌升级，明确了“内容+服务的综合信息平台”的全新定位。依托于大腾讯生态优势，QQ浏览器从过去的浏览、搜索工具再度升级，已经成长为一个集合搜索、阅读、娱乐、服务于一体的综合平台。这种综合性意味着，QQ浏览器能够依托信息流、短视频、直播、小程序等内容重要阵地，通过创新互动机制，形成从有效触达到高效转化的全域生态，为品牌构筑“流量”、“内容”、“场景”三维一体的全链营销阵地，开拓商业化想象力增长边界。

从为碧桂园年终大促打造“全链定制化营销”，到为金典定制“转运签”主题扭转闪屏；从联合阅文集团、百草味推出“零食小说礼盒”，到岁末年初的《故宫日历》趣味推广……QQ浏览器植根场景、整合资源，同时不断发掘新的互动玩法，助力打通品牌与用户之间的全触点和全链路，特别是在QQ浏览器上可以顺畅打开品牌方的小程序并完成付款的闭环，为品牌带来更多的营销新机会。2022方才开篇，期待QQ浏览器能够再度刷新其商业化的想象空间，助力品牌拥抱更多增长新机遇。