Stagwell正在加速数字化转型，向4A靠拢
营销集团Stagwell日前宣布收购英国第二大独立媒体代理机构Goodstuff，后者将与Stagwell旗下媒介代理Assembly合并。这表明了Stagwell在布局与传统4A广告公司的竞争上继续加码。
Goodstuff目前所服务的客户包括AA、Ben&Jerry's和斯巴鲁等。Goodstuff在一份声明中表示：“你可能会问我们为什么选择了Stagwell，很简单，因为它们最适合与我们的业务和我们的品牌。“
去年7月，Stagwell与MDC Partners的合并案最终完成，二者合并成立了Stagwell Inc；10月，Stagwell与Serviceplan建立了跨大西洋合作伙伴关系，并于12月宣布了与Talon Outdoor的合作伙伴关系以及增强户外数字化的计划；今年9月，Stagwell将Assembly和ForwardPMX合并至Assembly的全球品牌下。
双方对数据和技术解决方案的关注以及数字化转型需求，可能是Stagwell收购Goodstuff的重要原因之一。Goodstuff一直宣称在数字解决方案方面处于全球领先地位。
正如Goodstuff另外在声明中说的：“这一次，是我们两年来‘从优秀到卓越’商业战略的成果。我们认识到，虽然我们现在是英国领先的媒体机构之一，但我们周围的数字、数据和技术行业正在高速变化，如果我们要实现我们上面所说的使命，我们必须同样改变，并发展我们的服务。”
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