耗时近一年的可口可乐（Coca-Cola）全球大比稿终于落下了帷幕，在这场横跨200多个国家，围绕创意、媒体、数据和营销技术进行的漫长比稿的最终轮，WPP击败了阳狮集团成为最大赢家。

WPP将组建一个名为OpenX的专项团队来服务可口可乐，并扮演可口可乐之前提及的“全球营销网络合作伙伴”的角色。WPP负责领导可口可乐全线产品的端到端营销解决方案，包括可口可乐和雪碧等碳酸饮料，以及运动饮料、果汁、咖啡、茶和植物性饮料等约200个品牌。

可口可乐全球首席营销官Manolo Arroyo在一份声明中表示：“消费者对整个体验式营销作出的反应是，他们不会将信息与媒介分离开来——这就是我们开设真正以消费者为中心、没有‘孤岛’的代理模式的原因。这种模式可以在体验中无缝整合大胆的想法和创造力的力量，并被媒体和数据放大。这将使我们能够创造端到端的体验，这种体验基于丰富的数据洞察，并在规模上进行实时优化，这是我们从消费者那里学到的。”

在这场历时近一年的比稿中，电通和埃培智，以及早早出局的埃森哲互动都是WPP的强劲对手。Mediasense和普华永道分别负责监管媒介和创意的比稿流程，整个比稿召集了上百次会议，各大代理商集团的高管也参与其中，这是今年规模最大的比稿之一。

Manolo Arroyo在接受采访时证实，可口可乐将电通称为“互补的媒介合作伙伴”，负责打理日本和韩国的媒介业务，WPP则持有可口可乐约90%的媒介业务。

数据显示，可口可乐在全球广告商中排名第17位。该公司报告称，2020年全球广告支出为27.8亿美元，大大低于2019年疫情前的42.5亿美元。但今年可口可乐在市场营销上投入了更多资金，因为一些国家刚刚结束疫情政策的封锁，酒吧、餐馆、音乐会场馆和体育场等提供可口可乐的场所的业务有所好转。该公司报告称，随着第三季度总销售额自疫情爆发以来首次超过2019年的业绩，全球广告支出从2020年同期的21亿美元跃升至2022年前9个月的32亿美元。

阳狮集团和埃培智并非完全被可口可乐代理商名单除名，二者将被列入可口可乐“战略创意代理商”名单——即可口可乐此前一直声称的“来源模式”，共占可口可乐营销业务的三分之一。Manolo Arroyo称，该名单仍在编写中，可口可乐现有的创意代理商Wieden+Kennedy和Anomaly也在候选名单之中。

Manolo Arroyo在一份声明中表示：“我们知道，每个地方都有出色的创意，我们将保持这种灵活性。”

WPP的胜利打破了阳狮几个月来的连胜势头，包括上周将Facebook价值7.5亿美元的媒介业务收入囊中，以及赢得沃尔玛美国的媒介业务。

Manolo Arroyo在接受采访时表示，WPP的全球规模是其在比稿中胜出的优势。“我非常欣赏阳狮，”他说。这家控股公司“一直经营得很好，但主要是在北美。”

他说:“WPP在地理位置上的覆盖范围——尤其是涉及印度、亚洲和非洲的部分地区，以及中东地区，与阳狮集团相比，WPP在这些地区的能力广度和深度明显更有优势。”