WPP旗下媒介代理商群邑（GroupM）正与其姐妹机构Hogarth Worldwide展开合作，共同打造一种全新的可寻址内容实践（Addressable Content Practice ，简称：ACP）。在cookie即将消亡之际，广告主希望代理商能改进定位消费者的方式。

这个新部门将聚集群邑的可寻址媒体和Hogarth的创意及广告制作能力，致力于以高效的方式传播个性化内容。群邑全球首席营销官Jill Kelly表示，目前的可寻址广告仅占全部市场营销规模的5%至10%，预计这一比例在四年内将接近50%。“这就是我们正在寻找的机会规模。”

考虑到这一潜在的增长轨迹，群邑和Hogarth和正在寻求在未来一到三年内将其可寻址广告内容业务的足迹扩大两倍。

当然，WPP旗下包括传立、竞立媒体、蔚迈和Essence在内的代理机构此前已有可寻址广告产品。新的广告实践旨在通过创造和制作由媒体提供信息、由数据支持并通过跨渠道、平台和设备的技术交付的创意内容来补充和提升现有产品的竞争力。

群邑全球首席执行官Christian Juhl在一份声明中表示：“广告营销活动越来越以结果为导向，尤其是在受众至上成为标准的情况下。基于这种实际情况，再加上第三方cookie即将被淘汰以及越来越多的平台和设备加大屏蔽广告力度，甚至出现了无广告平台。这意味着我们未来接触消费者的机会将减少。因此，ACP提供的跨媒体资源以及强大而精准的内容策略，将帮助品牌更充分地实现其品牌信息传播的效果和表现。我们很高兴能把它带给全球的客户。”