传立媒体（Mindshare）周二发布了全新品牌主张——“绿色增长”（Good Growth）。

凭借这一新主张，传立媒体希望客户的投资不仅能够流向那些千人成本最低且影响力最大（触达最多）的媒体，还能支持高质量新闻、以及那些以数据道德为核心并突出媒体生态系统中未被代表的声音。

如今，拥有数十亿用户、不受地域限制的数字平台正主宰着营销和媒体生态系统。这些平台以前所未有的方式将人们紧密相连，并赋予他们向品牌提出更多诉求的能力，包括：更高的透明度、更深入的价值、更丰富的行动以及更多的真实性。广告时代已经不同以往，数字平台已成为人们生活的全新国度——在这里可以交易、分享、关联、发表、创造和关注，这些都改变了增长的规则。

在平台时代，增长需要拥有持续性：

• 超越单一时刻——重视客户的终身价值而不是短期销售。陷入短期收割的混乱和消耗，无益于可持续增长的推动。
• 超越单一销售——如果只专注于优化销售，那就是一场零和博弈。成功意味着赢得消费者的信任，成为他们重视的品牌，并与他们的价值观相一致。
• 超越单一平台——要真正实现增长，就需要在多个平台生态系统和自有渠道中取得成功。

所有代理公司都会向客户承诺增长，但传立的新主张展示了昙花一现的增长和绿色增长之间的区别，绿色增长可以实现更持久、更多样化和更可持续性的增长，它将使品牌的业务发展宏图与其消费者在观点和价值观上保持一致。

传立媒体全球首席执行官Adam Gerhart说，“消费者的要求越来越高，期望也在发生变化。老实说，品牌必须以不同的方式思考，企业需要以不同的方式行事。”

传立全新的价值定位也带来一系列领导层变动。

传立媒体全球首席增长官Nilufar Fowler将担任全球首席客户官这一新职位，通过利用传立、群邑和WPP的服务与能力优势，创建客户社群，满足客户需求。传立还将利用WPP更多的工具和人才，比如新数据部门Choreograph，来满足客户的定制需求。

他说，“未来，客户需求将与他们服务的消费者一样多元化，这意味着我们需要利用超出任何一家代理机构范围的技能组合。这越来越成为常态和当务之急。”

在这种情况下，传立全球首席数字官Tom Johnson将出任全球首席解决方案官这一新职位。他将制定跨代理机构战略，并领导传立业务转型咨询服务“革新”（Change）。传立将帮助客户定义“绿色增长”，并创建实现绿色增长的计划。

Adam Gerhart说，“在咨询方面加倍投入，让我们能够与客户讨论更上游的转型议程、组织设计、上市方法和战略。”

传立媒体美国领导团队中的部分成员将晋升为全球领导层，Adam Gerhart就是在去年12月从美国区CEO提拔为全球CEO。

传立美国首席数据战略官Shane McAndrew将出任全球首席数据战略与分析官；传立美国首席发展官（Chief development officer）Dan Reaume将担任全球首席增长官（global chief growth officer）；传立美国首席项目发起官（Chief instigation officer）Joe Maceda升任为全球首席创新官。

传立全球兼美国市场负责人Oliver Joyce将出任全球首席转型官，并确保将“转型”纳入进客户的绿色增长计划，为客户提供出众的“革新”咨询服务。

国际上，上个月传立宣布EMEA区域CEO Helen McRae担任亚太区CEO，目前传立正在寻找EMEA区域的继任者。

此外，原先效力于Publicis Sapient的Kristina Palmer Shedd将出任传立全球首席人才官，负责领导传立在全球的人力资源运营，并与群邑和 WPP人力团队保持紧密合作，致力于培养出类拔萃的成长型和转型人才。这是一个至关重要的职位，目前代理机构面临人才紧缺与吸引和留住人才的问题。传立将采用更多样化的招聘与招募实践，比如使用人工智能对简历上的姓名进行匿名处理，以消除隐含的偏见。

Adam Gerhart说，“员工希望在支持他们职业生涯的地方以及代表着更多东西的地方工作。大型组织存在缺陷，因为他们的企业目的只是为了赚钱。当然，绿色增长也是面向员工的主张。”

他补充说，随着新主张的提出，传立将开始与客户进行“更具战略意义的”对话，这些对话“更少关注媒体的交易方面，而更多地关注媒体背后的意图”。

他还表示，客户经常将媒介代理机构视为执行供应商，并要求他们最大量地获得最便宜的千人成本。但客户们现在开始接受并支持绿色增长的主张。WPP已经建立了支持绿色增长的工具，比如包容性私人市场和数据伦理指南针，这些将被纳入规划流程。

Adam Gerhart在新闻稿中表示，“传立一直，也将永远为客户推动增长。无论是对业务还是对于社会福祉，要在平台时代实现绿色增长，关乎如何利用平台、平台生态系统及其影响力。它需要对人们有一种全新的、更全面的理解，通过在解决方案中结合关联性和准确性，确保品牌向消费者提供与其价值观一致的价值，从而对生态系统中的每个人带来 可持久和有意义的增长。这些人事任命，将帮助我们更有效地为客户实现绿色增长，加速业务发展，推动我们周围世界的进步。”

随着传立不断发展产品，公司在全球范围内，从国家和地区市场层面进行了一系列的变革。 Amanda Richman填补了Adam Gerhart晋升为全球CEO后传立北美区CEO这一职位的空缺。Richetta Teal出任传立美国人力部执行董事。Kevin Johnson被晋升为传立加拿大首席执行官。在中国，任命Benjamin Condit为传立中国首席执行官，林红霞为大中华区执行主席。

绿色增长依托于群邑 “负责任的投资框架”，该框架关注五个重点领域，包括：品牌安全、数据道德、人才多样性、负责任报道和可持续发展，以及群邑倡导的“赋予广告更大的价值和意义”的愿景。同时，传立还积极参与WPP零碳排声明承诺，即到2025年实现运营净零碳排放，到2030年实现以媒体为最大组成部分的全供应链净零碳排放。