​东京奥运会开幕在即，但进展似乎没有那么顺利。

东京奥运会全球合作伙伴（即最高级别赞助商）、日本跨国汽车制造商丰田汽车（Toyota）于本周一表示，宣布放弃在日本投放与东京奥运会相关的广告片。

丰田汽车首席执行官丰田章男也将不会出席7月23日东京奥运会开幕式。

NBCUniversal发言人称，丰田汽车仅调整了在日本市场的广告投放计划，目前在美国未做出任何改变。纽约时报称，丰田汽车这一决定不会影响到其他市场的奥运广告投放。

一位不愿意透露姓名的知情人士称，丰田已经准备好了奥运广告，但不会播出。丰田担心强调品牌与奥运会的联系可能会引起民众的强烈反对。

不过，一位发言人称，丰田将继续支持运动员们，且依然会在奥运会期间提供运输服务。

Droga5创始人David Droga认为丰田汽车的决定是“对奥运会的重大打击”。

7月12日，日本东京都进入第四次紧急状态，日本国内民众对2020年东京奥运会的反对声音也不断升级。《朝日新闻》最新公布的一项民意调查中，68%的受访者表示怀疑东京奥组委控制新冠疫情的能力，55%的受访者表示反对奥运会按计划进行。

7月至今，东京奥运会相关人员已有58人感染新冠。19日，国际奥委会回应称，是“可以想到的事情”，感染人数“比预期少”。

疫情不容乐观，东京奥运会的骚操作也不少。

比如，为了让运动员们专注于休息，东京奥运会用硬纸板制成床。另有观点称东京奥运会更注重环保概念，因此采用了再生材料；用东京上空飘着的巨型人脸气球和十米高的巨型木偶Mocco助力奥运会……

活动主办方的出发点或许是好的，但这操作也真的是够阴间的了，真的不用考虑一下其他国家人民的观后感吗？

丰田汽车的临阵撤退引发了人们对其他赞助商可能会产生效仿行为的担忧，但几位广告行业资深人士认为不会产生连锁反应。

David Droga表示，“如果是可口可乐这种赞助商，这不会被定义为退缩。作为全球赞助商的好处仍然会在美国和其他国家市场发挥魔力。当你处于事件中心日本时就不一样了，因为这里将是反差最大所在地，毕竟今年的奥运不同以往。”

竞立媒体全球首席运营官兼EMEA首席执行官Josh Krichefski承认，即使周五就要举行开幕式了，我们也能看到一些多米诺效应。

但他争辩道，“由于大部分运动员已经进入到了奥运泡沫（bubble），而且日本政府坚称奥运会将继续举行，全面取消（广告投放）的可能性不大，任何与新冠有关的干扰项似乎都将得到密切和严格的管理。但我相信，品牌商将继续决定他们的参与最终是否值得，直到第11个小时。”

尽管撤销广告投放将影响到奥运会的声誉和潜在遗产，但Josh Krichefski认为这只是暂时的。“历史将会铭记赢得比赛的运动员，短期的中止将督促我们在2024年更谨慎地管理（奥运会）。”

Interbrand全球总裁Gonzalo Brujó认为，如果大品牌决定退出，将很难衡量这一行为对奥运会的影响。他说：“这样的品牌确实将失去一个独特的、陪伴数百万观众并与之产生联系的机会，这些观众将在已经具有历史意义的版本中联系起来。”

对于Gonzalo Brujó来说，2020年东京奥运会是见证值得享受奥运体验的虚拟观众们力量的好机会。“此时赞助商和广告商的退出对观众来说可能甚至没有好处。奥运会有能力在观众和主角之间产生非常积极的情绪，”他说，“现在疫苗接种工作正在取得进展，我们即将结束新冠疫情，奥运会为品牌提供了完美的环境，使得他们通过体育参与庆祝活动。”

尽管已经不是第一次举办奥运会，但本次东京奥运会确实状况频出。你觉得后续还会有其他赞助商品牌模仿丰田汽车的做法吗？