为了纪念汉堡日（5月28日），百事可乐于5月26日在推特上发布了一系列简单却颇有成效的平面海报。

这组平面海报以汉堡王、麦当劳、温蒂汉堡的包装袋为背景，用正圆圈出了百事可乐的logo。

这组平面想要表达的是，百事可乐天然地与汉堡更配哟~

百事这条推文的文案是，“即使不在菜单上，我们也总是在画面中”，鼓励消费者们放弃可口可乐转而选择百事可乐来搭配汉堡。消费者们需要做的是在社交媒体上晒出一张汉堡与百事可乐的合照，并带上#BetterWithPepsi的话题。

这组作品来自迈阿密代理机构Alma DDB。尽管汉堡王、麦当劳和温蒂汉堡都不提供百事可乐，但也正因为这样的事实才让消费者更容易被这组平面吸引。

那么，这组有趣的广告是如何产生的呢？

从下面这段《广告时代》对百事可乐营销副总裁Todd Kaplan的采访中能够得到答案。（Q：问，A：答）

Q：使用快餐包装袋的想法最初是怎么产生的呢？

A：所有最棒的创意植根于百事深厚的文化和产品事实。一段时间以来我们都知道这样的事实，那就是汉堡在和百事可乐一起食用时更美味。然而，我们也发现了一个不言而喻的文化真相，那就是三十多年以来，美国前三的汉堡连锁店用冰镇百事可乐剥夺了消费者们以最佳方式享用汉堡的机会。因此，作为一个具有挑战精神的品牌，我们希望在将这一概念创造性地带到生活中时，能够借用这种紧张关系并带一点挑衅。

Q：将百事可乐的logo嵌入皱巴巴的包装纸里，这一视觉上的想法是随着创意的发展而变化的还是一开始就是这么设想的？

这个概念从早期就发展了很多。在最初的讨论中，它实际上更像是一个模糊的艺术练习，围绕着百事可乐标志应当如何以及在汉堡王、麦当劳等合作伙伴的标志性画面上处于哪个位置所进行的练习。但随后我们将这个工作流程与围绕百事可乐如何让汉堡味道更好的先天张力联系起来，而目前在最大的汉堡连锁店中，汉堡并没有和百事可乐一起出售。以此作为进一步完善和提高这次执行的办法，进而让故事更有力量。

当我们与Alma DDB合作推进创意执行时，我们没想着操纵任何画面。如果能够通过折纸实现百事可乐logo的输出，画面会更加真实且充满活力。所以才有了大家看到的最终版本。

Q：在线上创意营销社区，这组平面作品反响非常不错。你觉得为什么这组作品能够快速地引起关注，尤其是对其他创意人来说呢？

A：我认为是源于作品的简洁性。简洁的同时，这组作品将清晰的产品和文化洞察联系起来。这组作品的创意巧妙却有力地让人们意识到了一个未明确表达的文化真相，并使消费者能够在充分地享受食物的过程中对饮料品牌做出自己的决策。

当然，这组作品的及时性引发了共鸣——在汉堡日前后发起这项广告战役，在亡兵纪念日周末之前，这是一年中美国人最大的汉堡与可乐周末之一，真正的把这两者结合在一起。最终，百事可乐的爱好者会欣赏这组平面，而那些不喝百事可乐的人……至少能够让他们思考。

 
Q：有些人可能会对这组作品感到迷惑，因为百事可乐并不在这些快餐店供应。你如何描述这组作品的目标？又希望能让消费者思考什么呢？

A：我觉得这就是重点——我们不在这些快餐店供应，因此希望唤起人们的注意，希望人们意识到事实并鼓励他们自己选择要喝的饮料。因此，将它与图像联系起来，我们认为强调“百事可乐可能并不总是与您最喜欢的汉堡一起出现在菜单上，但它总是在照片中”是很有趣的。

更大的目标在于加强我们在5月初发起的广告战役#BetterWithPepsi。这一主题广告战役强调百事可乐在美食中的作用。百事可乐爱好者对他们享受食物的方式无怨无悔，我们希望确保他们在吃饭时记住，从汉堡到比萨，以及介于两者之间的一切，百事可乐都是最适合这些食物的搭配。这就是为什么我们在执行中提倡同时为百事可乐和汉堡买单，无所谓是谁家的汉堡包，并借此来强化产品事实，即所有汉堡都与百事可乐更相配。

Q：这次广告作品是新执行的扩展项，还是将作为一次性的视觉效果独立存在？

A：这组作品已经是五月初我们发起的#BetterWithPepsi广告战役的一部分了。在这项战役中，我们创作了了十几个广告作品来展示百事可乐对所有类型食物的热爱，我们甚至创建了世界上第一家“快饮料”餐厅——一家名为“Pep's Place”的全国性幽灵厨房——它的整个菜单都围绕着百事可乐最适合的食物而建立。

虽然我目前无法对任何具体计划发表评论，但我们将继续寻找新的创造性方式，以有趣和颠覆性的方式推动百事可乐与各种其他美食的联系，以强化“美国最受欢迎的食物是#BetterWithPepsi”的关键信息。

Q：对于想要为重要客户捕捉到这种创意想法并将其制作出来的设计师来说，你有什么建议？

A：在这里我想说几件事。首先，我非常支持以文化第一、品牌第二的想法开始创作过程。这意味着创意过程的第一步是围绕确保有足够的消费者洞察和文化真相来推动创意执行。其次，要确保执行以真正真实的品牌方式执行，无论是从视觉识别的角度还是在品牌定位和色调方面。最后，我会考虑完整的环绕声（surround-sound）执行和体验，看看是否有机会添加并扩展这个想法，最好能够及时与文化时刻联系起来，这有助于促进大众意识的产生，并赢得讨论，从而进一步推动品牌资产。

当你将以上这些结合，并高度积极主动地与客户谈论和构建想法时，就能够进行最丰富的讨论，有可能将好想法转化为伟大的想法。随着时间的推移，这个概念能够不断发展并变得更加强大。

这组平面你觉得足够有创意吗？